كتبه: نوف الدليلان

جزيرة شيبارة إحدى المنتجعات الفاخرة ضمن مشروع البحر الأحمر في المملكة العربية السعودية، يضم المنتجع 73 وحدة تتوزع بين فلل عائمة فوق الماء، وأخرى على الشاطئ، صُممت لتنسجم مع البيئة البحرية المحيطة بها، ويلتزم المنتجع بمعايير الاستدامة من خلال استخدام مواد وممارسات صديقة للبيئة انسجامًا مع رؤية مشروع البحر الأحمر الذي يستهدف تطوير 50 منتجعًا فاخرًا بحلول عام 2030.

الهدف من تصميم الهوية العطرية:

تمثّل الهدف في تصميم هوية عطرية تعكس تجربة الإقامة في شيبارة وتجمع بين الطابع العصري للمنتجع والبيئة البحرية التي يقع فيها وكان المطلوب ابتكار رائحة تمنح الضيف إحساسًا بالفخامة والهدوء، وتُكمّل ما يعيشه من تجربة بصرية ومكانية، بحيث تظل ذكرى المنتجع حاضرة في ذهنه بعد المغادرة.

البحث والاستكشاف:

نبدأ في نوتا سلوشنز بفهم العميل وقيمه من خلال المعلومات والاجتماعات التي تجمعنا به، ثم ننتقل إلى دراسة العناصر التي تشكّل هوية المكان، في حالة شيبارة ركّز البحث على ثلاثة محاور: الطابع المعماري للمنتجع، والبيئة البحرية المحيطة، والالتزام بمبدأ الاستدامة، ومن خلال هذه المرحلة برزت شجرة الزيتون كعنصر مُلهم، باعتبارها رمزًا للاستدامة وللعلاقة بين الإنسان والطبيعة لتكون نقطة الانطلاق في بناء الهوية العطرية.

الحل:

بناءً على فهمنا لشخصية العلامة، حدّدنا في نوتا سلوشنز ثلاث ركائز رئيسية للهوية العطرية:

·       النوتات المعدنية: تعكس الطابع العصري والمعماري للمنتجع، وتمنح إحساسًا بالحداثة والابتكار.

·       نوتات المياه المتلألئة: تجسّد البيئة البحرية المحيطة، وتنقل شعور الانتعاش والصفاء.

·       شجرة الزيتون: ترمز إلى الاستدامة والارتباط بالطبيعة، وتضيف عمقًا مميزًا للتركيبة.

تم تطوير عطرين متكاملين يحملان توقيع شيبارة:

·       (SHEBARA I) يفتتح بنوتات من اليوسفي والفواكه الحمراء والزهور الخضراء، يليه قلب من الفريزيا والموغيه والورد، ويُختم بقاعدة من خشب الأرز والمسك والعنبر الجاف.

·       (SHEBARA II) يبدأ بنفحات من الزيتون الأخضر والحمضيات والنوتات الأوزونية، ثم ينتقل إلى قلب من الزيتون والبلسم، ويرتكز على قاعدة بودرية من البنفسج والأخشاب.

تتكامل التركيبتان لتقديم تجربة عطرية متوازنة تجمع بين الحداثة والطبيعة، وتعكس روح المنتجع.

آلية تطبيق الهوية العطرية في منتجع شيبارة:

تم توظيف الهوية العطرية في عدد من نقاط التجربة داخل المنتجع، تشمل:

·       تعطير الردهات والمناطق العامة بتركيبة تتناسب مع طابع المكان.

·       توفير العطر ضمن تجربة الإقامة لتعزيز الارتباط بين الضيف والمنتجع.

النتيجة:

أضافت الهوية العطرية بُعدًا جديدًا لتجربة الضيافة في شيبارة، وأصبحت الرائحة جزءًا من ذكرى الضيف عن المكان ومن خلال التناغم بين النوتات المعدنية ولمسات المياه والزيتون، عكست الهوية العطرية فلسفة المنتجع التي تجمع بين الفخامة والاستدامة لتكون عنصرًا مكمّلًا للتجربة الشاملة التي يقدمها شيبارة لضيوفه.