كتبه: نوف الدليلان

تُعد مؤسسة محمد بن سلمان "مسك" واحدة من أبرز المؤسسات غير الربحية في المملكة العربية السعودية، تهدف إلى تمكين الشباب السعودي ودعم قدراتهم في مجالات التعليم، والابتكار، والثقافة، وريادة الأعمال. ومن خلال مبادراتها وبرامجها المتنوعة تسعى مسك إلى بناء جيل قادر على صناعة المستقبل والمساهمة في تطوير المجتمع مع التركيز على الإبداع والإلهام وتنمية الإمكانات البشرية وتمثل المؤسسة بيئة حيوية تجمع بين المعرفة والطموح والتجارب الملهمة التي تترك أثرًا مستدامًا في حياة الشباب.

الهدف:

تمثل الهدف في تطوير هوية عطرية تعبّر عن روح مؤسسة مسك ورسالتها الملهمة، بحيث تعكس الطاقة الإيجابية والتجدد، والطموح الذي يميز برامجها ومبادراتها. وكان المطلوب ابتكار تجربة حسية تمنح الزوار شعورًا بالحيوية والانفتاح والإلهام، وتنسجم مع البيئة الإبداعية التي تقدمها المؤسسة.

البحث والاستكشاف:

أولاً نعتمد في نوتا سلوشنز على فهم جوهر العميل وقيمه من خلال المعلومات التي تتم مشاركتها من قبل العميل والاجتماعات، ثم تبدأ مرحلة البحث بدراسة القيم الأساسية التي تقوم عليها مؤسسة مسك، إلى جانب فهم التجربة الشعورية التي يعيشها الزوار داخل مساحاتها وبرامجها المختلفة. ويركز البحث على مفاهيم النمو، والإبداع، والتطور الشخصي، والشعور بالانتماء، إضافة إلى دراسة العناصر الطبيعية التي تعبّر عن العطاء والاستمرارية. ومن خلال هذه المرحلة برزت فكرة “الشجرة المعطاءة” كمصدر إلهام رئيسي، باعتبارها رمزًا للنمو والتمكين والاستثمار في الإنسان.

الحل:

بناءً على تحليل وفهم العميل قمنا في نوتا سلوشنز بتحديد نقطة انطلاق لتطوير الهوية العطرية لمؤسسة مسك والتي تتمثل في:

• النمو: تمكين الشباب في العلوم والتقنية وريادة الأعمال والقيادة (تعكس النوتات الخضراء من الريحان والعرعر والنعناع مفاهيم النمو والتطور).

• الابتكار: كركيزة أساسية في تقديم قيمة ذات أثر (تفتتح هوية مسك العطرية بنوتات الحمضيات من البيرغموت والبرتقال والجريب فروت لتمنح شعورًا بالحيوية والابتكار).

• المجمتع: مكان يزدهر فيه الشباب ليبدعوا (تختم هوية مسك العطرية بقاعدة من المسك التي تمنح شعورًا بالهدوء الذي يملأ المجتمعات المزدهرة بتناغم أفرادها).

تم تطوير هوية عطرية تحمل طابعًا حيويًا ومشرقًا يعكس روح مسك الملهمة، ويجسد كل مبدأ حيث مزجت التركيبة بين النفحات الخضراء المنعشة واللمسات الحمضية لتكوين رائحة خفيفة ومفعمة بالحيوية والمسك الأنيق، صُممت التجربة العطرية لتمنح الزوار إحساسًا بالتركيز والتجدد والطاقة الإيجابية، مع الحفاظ على حضور راقٍ وهادئ يتماشى مع بيئة المؤسسة.

آلية تطبيق الهوية العطرية في مؤسسة مسك:

تم دمج الهوية العطرية ضمن مختلف نقاط تجربة الزوار داخل المؤسسة، بما يشمل:

• تعطير المساحات العامة والمداخل بطريقة خفيفة ومنعشة تعكس روح المكان.

• عطر 50ml هدايا للموظفين وللزوار

النتيجة:

ساهمت الهوية العطرية في تعزيز الطابع الحيوي والملهم للمؤسسة، لتصبح الرائحة جزءًا من التجربة التي يعيشها الزوار داخل المساحات المختلفة، ومن خلال هذا الحضور العطري الهادئ والمميز، أصبحت تجربة المؤسسة أكثر دفئًا وارتباطًا بمفاهيم الإبداع، والطموح، والعطاء المستمر التي تمثل جوهر رسالة مسك .