كتبه: نوف الدليلان

الهيئة الملكية للجبيل وينبع إحدى أبرز الجهات التنموية في المملكة العربية السعودية، حيث تقود تطوير مدن صناعية متكاملة أسهمت لعقود في دعم الاقتصاد الوطني وجذب الاستثمارات النوعية. وتتميز مدن الهيئة بقدرتها على الجمع بين البنية التحتية المتقدمة، والبيئات الحضرية المستدامة، وجودة الحياة المرتفعة، ما يجعلها نموذجًا فريدًا للمدن الصناعية الحديثة، ومع اتساع حضور الهيئة محليًا ودوليًا، برزت الحاجة إلى تطوير هوية عطرية تعكس شخصيتها المؤسسية وقيمها ورسائلها، وتُترجم تجربة الهيئة إلى لغة حسية قادرة على تعزيز الانطباع والارتباط العاطفي لدى مختلف فئات المستفيدين.

الهدف :

بناء هوية عطرية متكاملة تعبّر عن مكانة الهيئة الملكية للجبيل وينبع ودورها التنموي. كان المطلوب ترجمة الرسائل التي تسعى الهيئة إلى إيصالها للمستثمرين والزوار وسكان مدنها إلى تجربة حسية تحمل معاني الترحيب والثقة والارتياح والشعور بوجود بيئة متكاملة تدعم النجاح والنمو، كما هدفت الهوية العطرية إلى تعزيز صورة الهيئة كوجهة استثمارية رائدة، ومكان يحتضن الإنسان والصناعة والتنمية المستدامة في آن واحد.

البحث والاستكشاف:

بدأت العملية بفهم عميق للهيئة الملكية للجبيل وينبع ورسالتها والجمهور المستهدف من خدماتها، أولاً عبر الاطلاع على المستندات التي ترسل إليها من قبل العميل بشكل أساسي، ومن ثم على المدخلات التي تحصل عليها لاحقًا من خلال الاجتماعات التي تجرى مع العميل إضافةً إلى ذلك الأبحاث التي تقوم بها.

شمل البحث:

•⁠ ⁠دراسة الرسائل الرئيسية التي ترغب الهيئة في ترسيخها لدى جمهورها.

•⁠ ⁠تحليل صفات المستفيدين الرئيسيين والثانويين.

•⁠ ⁠فهم التجربة التي يعيشها المستثمر والزائر عند تعامله مع الهيئة.

•⁠ ⁠دراسة الخصائص الجغرافية والبيئية لمدن الهيئة وموقعها الساحلي.

•⁠ ⁠تحليل المشاعر والانطباعات المراد ترسيخها عبر التجربة الحسية.

أظهرت مرحلة البحث أن المستثمر يمثل المستفيد الرئيس من خدمات الهيئة، وأن قراره الاستثماري يتأثر بشكل مباشر بالشعور بالثقة والسهولة والترحيب والجاهزية. كما برزت أهمية إيصال رسالة مفادها أن الهيئة لا توفر بنية تحتية متقدمة فحسب، بل تخلق مدنًا متكاملة تدعم جودة الحياة وتُمكّن الإنسان من النجاح.

ومن خلال تحليل مخرجات البحث، حدد فريق نوتا سلوشنز أربع مشاعر رئيسية تجسدها الهوية العطرية:

⁠الترحاب - ⁠الارتياح⁠ - ⁠الثقة - ⁠البيئة المتكاملة

الحل:

قمنا بتطوير هوية عطرية مستوحاة من طبيعة مدن الهيئة وهويتها المؤسسية، تجمع بين عناصر تعكس الأصالة السعودية والبيئة الساحلية والبعد الحضري المتطور.

اعتمدت التركيبة العطرية على مجموعة من النوتات التي تم اختيارها بعناية لترجمة المشاعر المستهدفة إلى تجربة حسية ملموسة:

•⁠ ⁠نسيم البحر ليعكس ارتباط مدن الهيئة بالسواحل ويمنح شعورًا بالانفتاح والانتعاش.

•⁠ ⁠البن السعودي والهيل لتجسيد الترحيب والضيافة السعودية الأصيلة.

•⁠ ⁠خشب الصندل والنوتات الخشبية بشكلٍ عام تبرز الثقة والرصانة والاستقرار.

•⁠ رائحة الفل جمعت مابين النوتات الزهرية والخضراء و روائح الأروماتيك المنعشة تتجانس بشكل متناغم للتعبير عن البيئة المتكاملة والاستدامة وجودة الحياة.

آلية تطبيق الهوية العطرية:

تم تصميم الهوية العطرية بحيث تكون جزءًا من رحلة الزائر دخل مرافق الهيئة ونقاط التفاعل المختلفة، بما يضمن اتساق التجربة الحسية مع الرسائل المؤسسية.

وشملت تطبيقات الهوية العطرية:

•⁠ ⁠التعطير المحيطي في المقرات والمراكز التابعة للهيئة.

النتيجة:

أسهمت الهوية العطرية في تحويل القيم والرسائل المؤسسية للهيئة الملكية للجبيل وينبع إلى تجربة حسية ملموسة تعزز الارتباط العاطفي بالمكان, فأصبح الزائر أو المستثمر يشعر بالترحيب والثقة منذ اللحظات الأولى للتفاعل مع الهيئة، بينما تعكس الرائحة صورة متكاملة عن مدن حديثة تجمع بين التنمية الصناعية وجودة الحياة والاستدامة، وبهذا تحولت الهوية العطرية إلى أداة تدعم الانطباع المؤسسي للهيئة، وتُرسخ في الذاكرة صورة جهة تصنع بيئات متكاملة تُمكّن الإنسان والاستثمار من النمو والازدهار.